根據統計，美國日報發行量，除《今日美國》與《華爾街日報》平均發行量還保持在 100 萬份以上，第三名起的每日發行量皆苦苦掙扎。2019 年美國報紙出版收入比 10 年前下滑超過 110 億美元，同期的網路新聞收入增加了 41 億美元，成長率高達 254%。公司中的新聞公關與品牌行銷在選擇新聞發佈平台時，應當考慮讀者閱讀習慣的改變趨勢，挑選最佳新聞發佈網站。本文中分析全美成年人對於新聞來源的信任程度與每日閱讀新聞分鐘數排名。
剛剛設立公關部門的公司，遇到活動大家都會躍躍欲試，充滿衝勁的為產品寫個動人的故事、套上光彩亮麗的包裝，希望獲得媒體採訪報導。怎麼上新聞、怎麼被新聞記者採訪、如何免費發新聞…等議題就這麼的一一浮現了。贏得媒體記者聚焦的方式很多，無論採用哪種方式，您都得先準備好一到數份新聞稿，並且發布新聞稿，為積極的曝光踏出第一步。
作為國際新聞稿發佈公司，Merxwire 不放過任何為企業客戶提升新聞曝光的機會，我們鼓勵客戶將企業形象影片、商品影片、商業合作影片或消費者使用體驗的影音視頻置入發揮更大新聞稿效益，內容豐富題材完整的新聞稿可提升觀眾讀者的續看率並吸引記者目光。Merxwire 與合作的公關公司同步提供台灣、美國、歐洲及印度新聞稿中嵌入 YouTube 影片成為影音新聞的頂尖服務，這個服務自去年以來，為客戶創造了更高的曝光效益。其中影音內容的觀看率及推廣效果明顯超越傳統文字及圖片的新聞稿，部分影片新聞比僅有圖文的傳統新聞稿點閱率高出 25 倍以上的曝光效果。一份新聞報導或新聞稿包含來自 YouTube 嵌入的影音內容，能帶動許多優勢，包含：
1. 提升新聞閱讀停留時間
根據經驗，網路新聞讀者閱讀一篇文字新聞停留時間約 13~18 秒，但觀看影片新聞的觀看意願高，平均停留時間可能達到文字型態的 1.5~5 倍。
撰寫技巧優異的新聞發布可以投過講故事吸引報導新聞或宣傳產品，前提是，這篇嘔心瀝血的新聞稿得被眾多消費者看到。精明的公關高手知道，有了出色的新聞撰寫技巧，您得找個擁有媒體關係網絡的合作夥伴，確保順利發布新聞稿。通訊社專業的發布服務可以將您的商業訊息帶給潛在的數千萬讀者，出色的新聞稿也具有 SEO 優勢。挑選專業的通訊社或媒體公關代發新聞稿，將省下時間與成本，為企業爭取更高可見度。網路新聞稿發布平台眾多，從免費到數十萬元都有，如何在可接受的預算範圍挑選高排序媒體，完成一篇高效的新聞稿發布工作？
研究發現，新聞讀者更喜歡動態的影音新聞，含影音內容的新聞的閱讀停留時間比純文字新聞高出30%以上。如果您沒有讓觀看者實際觀看，僅有新聞報導的內容是不夠的。影音新聞實際上可以幫助觀眾輕鬆了解報導內容並且進行清楚的描述。Google 搜尋引擎對 YouTube 內容是友善的，新聞中包含 YouTube 影片可以使搜尋引擎更輕鬆地發現您的內容，還可以輔助搜索引擎將內容與搜索相關性有更好的關聯性。
YouTube擁有數百萬個由個人和品牌設立的頻道，各式各樣內容不斷吸引觀眾停留觀賞。考慮到這一點，您的公司可能已有了一個 YouTube 頻道，那麼發布新聞稿時，您應該把頻道中主推的影片順手放上網路新聞稿。
Google 搜尋引擎偏愛豐富的文章內容，透過包含照片、影音視頻、圖表統計圖或聲音內容等多媒體，為發佈內容添加更多視覺元素，您的新聞稿將贏得讀者和搜尋引擎偏愛。Merxwire 在國際新聞稿上建議客戶適量放上多媒體內容，照片、YouTube 影片、引用官方 Twitter…等多媒體元素並嵌入新聞稿中。
對於新聞發布者來說，新聞發布變得越來越簡單，任何企業可以完全免費將新聞稿刊登於官方網站、Facebook 或 Twitter，越來越多的低品質新聞稿在市場上流動。但讀者的眼睛是雪亮的，他們只信任正規媒體報導的新聞和發佈的新聞稿，新聞至今仍然是最受信任的曝光方式之一，前提是媒體需具備高度可信賴的背景，在亞洲的企業發佈當地新聞已夠有挑戰性，發佈國際新聞更是難上加難，Merxwire 協助企業將新聞稿刊登在全美 50~500 個網站，其中您的新聞稿將被刊登在 Yahoo 新聞，並被傳送到美聯社、彭博社、路透社、法新社…等超過 5000 個媒體使用的新聞資料庫。
許多情況下，您的企業可能需要使用新聞稿發布服務以確保新聞曝光效果，例如：
- 公司公告 – 公司組織調整，諸如：重組、擴張、辦公室搬遷、設立分公司、調整合作夥伴關係，其他舉凡投資者或消息都值得成為新聞題材。
- 產品發布 – 推出新產品、新品牌、產品改款，或與產品相關的通路新聞都可以通過新聞稿宣布。
- 計劃發布 – 影響公司和投資人的新計畫或專案也適合發布新聞稿。
- 人員異動 – 經營管理階層的重大變革，往往需透過新聞稿發布公告周知。
- 獲獎或重大成就 – 公司在產品開發、技術突破或國際重要競賽獲得成就，都是具有新聞發布價值的事件。
如果您的預算允許，且您公關人員能穩定撰寫高質量的新聞稿，值得嘗試定期發布網路新聞稿，這些不斷累積的網路新聞彷如街道上的廣告，他們不斷映入消費者的眼簾中，在他們腦中留下印象，越多越深刻。在街道上，看板廣告要挑選人潮多的好地段；在電視上，電視廣告首選收視率高的節目廣告時段；在網路上，您自然得挑選高曝光率、高流量的網路新聞平台作為發布首選。遇到預算有限、產品議題單調無味新聞稿，您永遠難以自由選擇最高知名度的媒體大量購買業配新聞，遇到這類狀況，您該怎麼挑選網路新聞稿刊登平台，獲得最多收錄量或刊登數量呢？