網路新聞稿發布後的下一步？如何追蹤新聞曝光成效

來自世界各地的公關業者不斷找尋足以為新聞報導反映出觸及讀者和消費者的最佳評估方法，使透過公關創造的媒體報導價值數據化成為可能。中小型企業難以透過費用高昂且複雜的分析工具進行價值預估，實際上，您只需在官方網站上安裝 Google Analytics，零成本、節時且可數據化的分析數據將在你的眼前呈現。

為什麼我們建議看Google Analytics (GA)數據？

媒體公關經常陷入第三方數據迷思，例如追求 Similarweb、Alexa、Ahrefs 排名和流量預估數據，以向老闆或客戶誇大新聞報導的覆蓋受眾最大值。實際上，一篇新聞報導的讀者遠低於整個網站的流量，每月用戶覆蓋範圍達到3,000萬的新聞頻道，是透過數以千、萬計的新聞累積的，一篇熱門新聞可能僅獲得預估值的數百粉之一流量，不受重視的報導可能僅被閱讀數十次。

安裝在官方網站的 GA 可透過流量管道區分流量來源，行銷人員能透過流量來源網址，輕鬆歸納來自新聞的流量。

簡易的區分來自網路新聞報導的流量

登入 GA 後，自左方選單選擇「客戶開發」>「所有流量」>「參照連結網址」，該頁面紀錄了特定期間流量來源網址，假設您的網路新聞稿中有官方網站連結，可見每一條新聞的流量點擊次數、停留時間…等數據。這些數據比起來路不明的新聞網站預估覆蓋率、預估點擊次數，相較下顯得充分可信。

使用簡單的免費工具評估新聞導流成效

GA 這項免費又簡易的工具具備強大的第一手流量紀錄功能，不須額外花費、不必擔心第三方公司數據評估精準度。

從 Merxwire 成立之初，我們的服務旨在讓企業與個人品牌無需經由層層的公關行銷外包才能在新聞上露出。我們的新聞網路使得商業訊息無國界成為可能，隨著越來越多人為編輯的數據充斥市場，我們建議客戶自行取得第一手的流量數據，無論您使用 GA 觀察流量、Facebook 或 Instagram 觸及數據，它們都足以作為低成本且可信度高的曝光評估基礎，以擴展您更多的行銷策略與想法。