如何發揮新聞稿行銷效益:產品新聞露出後導流量

by Merxwire editor

成功的媒體行銷不會僅止於新聞報導,產品新聞稿希望帶動產品銷售、活動新聞稿期望更多人關注活動後續發展、企業新聞稿想讓更多合作夥伴或投資人關注。新聞(或新聞稿)是最重要的媒體宣傳手法之一,帶獲得大量新聞報導後,一般的中小型企業或個人品牌如何利用這個絕佳機會把促使更多有興趣的讀者或潛在消費者進入官網呢?我們建議幾項容易完成的做法。

轉換新聞流量的常用技巧

首先,流量得從新聞網站轉換到官網上。報紙,廣播電台和雜誌等傳統傳媒以實體的方式接觸觀眾,網路新聞優勢是破除讀者區域限制,把線上策略做得好,透過網路新聞更容易獲得新聞流量。無論知名企業、新創企業或名人 icon,不斷經由網路新聞建立起強大的品牌聲量。企業所有者需要新聞吸引其目標客戶,這在銷售發揮關鍵作用。過於複雜和龐大資金的行銷廣告不見得適用於中小企業,小型企業可以用下列方式嘗試轉換流量至官方網站:

新聞稿發布管道執行例子花費時間
置入超連結在新聞內容放置官網或產品連結
轉貼於社群網站新聞發布在FB、IG、微博官方帳號,鼓勵粉絲分享
使用社群網站廣告購買Facebook推廣廣告進行曝光
使用關鍵字廣告Google關鍵字廣告曝光新聞文章
更多新聞平台刊登透過新聞通訊社發布給更多媒體網站同步刊登
擴展刊登平台類型以各種形式發布於YouTube、Podcasts、公眾號或各大論壇
關鍵字SEO針對新聞文章或官網進行特定關鍵字排名最佳化

透過行動呼籲提升流量

這與新聞稿相同。您應該將最大的信息提供給您的讀者/消費者客戶。重要的是,新聞中必須要有行動呼籲使他們有可以找到您的地方,萬一他們對使用您的服務感興趣才知道怎麼尋找到您。在新聞稿中,客戶要閱讀的第一件事是標題,接著是摘要或第一段,此外,您應該在文章末段加上促使讀者行動的行動呼籲 (Call to action, CTA),促使讀者點擊連結或搜尋特定關鍵字。

實務操作:提升新聞曝光率

Merxwire 將客戶的新聞稿發布在數百個新聞網站後,發布於社群網站、為進行轉貼於 Facebook 的新聞文章進行社群廣告曝光、同時透過關鍵字廣告鎖定特定族群並利用特製技術提高搜尋點擊率,另外,經由採訪新聞獲得了 YouTube 平台更多被瀏覽機會。從下圖 Google Analytics 數據明顯看到從 5 月 15 日起網站進入了大量新訪客,隨著持續曝光促使流量明顯高於以往 – 5 月 13 日、14 日。

透過新聞曝光及正確的曝光策略促使流量轉換至官網

增加網站訪問量的一種明智方法是,確定訪問者的興趣,然後根據這些興趣定制您的內容。優秀的媒體公關讓您獲得新聞報導。可透過這些新聞報導表達重要的內容,盡量的曝光在網友眼前,轉換為有價值的流量。Merxwire 專業操作有助於新聞的多次曝光。

(1) 社群網站曝光與廣告操作

卓越的 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 廣告操作顧問團隊,以領先的受眾分析技術把新聞報導進一步推廣給成千上萬目標族群。在合作媒體網路上的媒體大會在其網站上刊登您的新聞稿甚至影音新聞或網站鏈接,如果有讀者或記者發現您的故事具有新聞價值,您甚至可能會獲得後續報導。

(2) 入口網站新聞頻道與 SEO

在特定條件下發布至 Google 新聞、Yahoo 新聞、Bing 新聞,提高了網路曝光的機會。專業的編輯為客戶撰寫有 SEO 效果的新聞稿後向各大媒體發布,並利用特殊先進技術提高新聞文章或官網搜尋和點擊率

(3) 多媒體平台曝光

透過影音採訪呈現多元化、多角度新聞內容,吸引更多新聞媒體引用報導,YouTubePodcasts 等精彩難忘的影音內容使故事栩栩如生,從而增加讀者印象,提高讀者們的社交分享與互動慾望。YouTube 為全球最大多媒體平台和第二大搜尋引擎,帶動流量的能力值得期待。

 

通過新聞報導為您的企業得到具有公信力的媒體露出,可信賴的新聞不但增加品牌形象也可以增加網站流量,還可吸引更多粉絲和追蹤者加入您的社群網絡,為公司贏得形象聲譽與產品銷售機會。

Merxwire 為企業提供專業新聞稿發布服務,歡迎聯繫我們

E-mail:help@merxwire.com / LINE ID: merxwire

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