如何成功發佈新聞稿,將刊登平台數最大化

by Merxwire editor

無論您經營的是小型還是大型企業,新聞稿發布都是最重要的媒體宣傳手法之一。那麼,您該如何將新聞稿刊登平台數量最大化以爭取更多媒體和新聞讀者對品牌的關注?眾所周知,新聞稿發布是將寫好的新聞稿發送給媒體、記者和具有公眾傳播能力的各類平台。其目的是擴大宣傳您的產品,將您產品最具吸引力的一面傳達到受眾眼前。那麼您將如何把新聞稿發布量達到最大化,被更多新聞媒體網站刊登?

增加新聞稿刊登成功率

以動人文筆撰寫新聞稿,能有效提高受到媒體關注機率,很殘酷的,大多數新聞稿內容平淡無奇,沒有亮點的新聞故事必須要有足夠的管道才能受到媒體關注並獲得新聞平台刊登。資深的媒體公關們有著吸引媒體關注的獨門訣竅,他們可隨著目標市場調整策略,贏得最多報導機會。如果您不是身懷絕技的公關高手,希望在許多不同類型的媒體或許多國家/地區中發布新聞,以下幾種方式有助於發布後被成功刊登。

方法新聞稿發布管道價格刊登數量效果評估
1自行投稿給媒體免費差~佳
2透過人脈聯繫媒體或記者免費或付費少~中差~極佳
3聯繫自媒體免費或付費差~佳
4商業新聞稿通訊社付費
5官方新聞通訊社免費少~多差~極佳
6免費新聞稿平台免費

1. 自行投稿

我們鼓勵每個公關把活動資訊主動投稿給媒體,今日大多數網路媒體有公開且容易搜尋的投稿信箱。寫一份扣人心弦的新聞稿投稿給各媒體,一旦被採用,公司或產品很可能獲得免費的採訪與報導。

優點:免費報導,且容易獲得好版面。

缺點:非獨特性產品難吸引媒體報導。

2. 透過媒體人脈

如果您的企業非常重視媒體關係,恭喜您將贏在起跑點,穩定經營企業與媒體間的合作,您將特別容易在活動時邀請到記者參加,記者每天都得交稿,他們參加了活動做了採訪,您活動的曝光率自然高。有些人以為認識媒體從業者即可靠他們幫忙經常獲得報導,遺憾的,媒體也是營利事業,他們追求的是收視率或點擊率,一個毫無影響力的事件無法獲得任何媒體的目光。而且經營關係人脈,一些公關費是必須的,企業可以評估長期的公關費與獲得報導間的價值是否划算。

優點:更容易成功邀請記者、獲得報導。

缺點:長期經營媒體關係、經營人脈的支出。

3. 聯繫自媒體曝光

最成功的自媒體都有哪些特質?他們都關心他們粉絲提出的各種問題,擁有高黏著性忠實讀者。當找到了擁有與您目標受眾相似族群的自媒體,發布的消息特別有效,這些潛在客戶肯定就會將該自媒體視為值得信任的口碑。對於銷售而言,這是無價的。透過自媒體與目標受眾建立信任感,您有機會得到更強大的品牌競爭力。

然而,評估自媒體的合適性較一般媒體困難,且知名的自媒體大多所費不貲,免費或低價的部落客不一定有效果,該怎麼辦?您應該正視看待這的選項,謹慎挑選對公司有正向幫助的自媒體。

優點:通常費用低於媒體廣告費、容易鎖定受眾

缺點:事前評估的風險、溝通成本、效益評估較難

4. 透過商業新聞稿通訊社

商業新聞稿通訊社都擁有龐大的媒體網路,通訊社和媒體間長期穩定的合作關係與高品質的供稿,使得發送的新聞稿很容易得到媒體信賴而快速刊登。商業通訊社通常能確保刊登網站數量,當新聞稿刊登在高知名度的網站,還能獲得高品質反向鏈接並增加自然流量。以 Merxwire 為例,在美國至多可發布到 500 多個新聞頁面,在歐洲、中國大陸、印度甚至全亞洲的新聞合作站台更為龐大。頂尖新聞稿通訊社的新聞都能快速地被主要搜索引擎(Google新聞、Bing、Yahoo、百度…等)快速建立索引,及時獲得曝光與搜尋排名優勢。專業的商業新聞稿通訊社還能為客戶帶來許多優勢:

(1) 良好專業的客戶支援

商業新聞通訊社在上班時間提供專業快速的客戶服務,能為客戶解決任何發布上遇到的難題,掌控發布成效。

(2) 精準掌握發布成效

新聞稿發布網站數可以提前預估,並且能在特定條件下發布至 Google新聞、Yahoo新聞、Forbes、CNN、BBC、各大通訊社、電視廣播媒體、平面媒體等熱門新聞網站。

(3) SEO效果

大量新聞平台刊登不但提升搜尋引擎索引機率,官網流量或關鍵字流量亦可能隨之提升。

(4) 新聞稿撰寫

專業的編輯為客戶撰寫有 SEO 效果的新聞稿後向各大媒體發布。在合作媒體網路上的媒體大會在其網站上刊登您的新聞稿甚至影音新聞或網站鏈接,如果有讀者或記者發現您的故事具有新聞價值,您甚至可能會獲得後續報導。

5. 各國官方通訊社或免費平台

各國都有官方通訊社,官方或國際性的私人通訊社發出的新聞稿被媒體視為公正性高的訊息,極容易被採用。台灣的中央社;中國的新華社中國新聞社;日本公同社;美國的美聯社彭博社合眾國際社;英國路透社新聞協會;法國法新社;印度PTIANIUNI…等皆屬官方或國際性的私人通訊社。這類型通訊社稱為News Agency,他們有自己的採訪編制,並且向國內外訂閱用戶提供新聞、照片、影片、音訊內容等,我們建議公關可把新聞稿投稿到通訊社,不過一般新聞被採用機率極低。

免費新聞稿平台是大多數沒預算公司的首選,若僅僅是要把不具重要性的訊息公告周知,免費平台是好選擇。免費平台的網站搜尋權值通常很低且稿件參差不齊,對於搜尋沒有幫助。重要的事件,建議還是採用具有曝光度、高信任度的媒體或通訊社。

 

新聞發布創造觸及目標受眾的機會。通過選擇與您的故事主題規劃發布計畫,這些活動很可能是您公司再次升空飛翔的機會。

Merxwire 為全球性的新聞稿發布平台,將新聞發佈至領先且快速收錄的新聞網站,歡迎聯繫我們

E-mail:help@merxwire.com / LINE ID: merxwire

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