建構新聞稿發佈組合提升中國及美國新聞曝光成效

剛剛設立公關部門的公司，遇到活動大家都會躍躍欲試，充滿衝勁的為產品寫個動人的故事、套上光彩亮麗的包裝，希望獲得媒體採訪報導。怎麼上新聞、怎麼被新聞記者採訪、如何免費發新聞…等議題就這麼的一一浮現了。贏得媒體記者聚焦的方式很多，無論採用哪種方式，您都得先準備好一到數份新聞稿，並且發布新聞稿，為積極的曝光踏出第一步。

發布新聞稿的目的為吸引讀者和記者，出色的 SEO 策略使新聞稿曝光率大幅上升。每天，在 Google 上的搜索量達到數十億次，多數使用者用搜尋功能查找資料，而非直接在網址列鍵入網址，這使新聞 SEO 成為任何網路公共關係活動的基本條件。

大多數公關知道新聞稿中的關鍵字影響排名，專業公關人員在關鍵字挑選上已具備熟練技巧，當您已經寫好新聞稿，如何挑選發布新聞稿的媒體，是決定搜索引擎搜尋排名結果的最後一哩。

儘管可以通過無數種方式免費發布您的新聞稿，但這些方法其他同業也使用著，挑選專業的線上新聞發布分發服務，使您的新聞稿獲取更多機會與可能性。依據預算，挑選最佳的線上新聞發布服務，可以在數十到數千個媒體站點露出，通過具有公信力的正規媒體網站刊登或報導，在美國和中國，包括 Yahoo!、美聯社、路透社、彭博社、中國新聞社、新華社、中國日報網、鳳凰網、中國網、騰訊、搜狐、新浪、網易、NBC、CBS、FOX、ABC 以及更多知名的網站都有相對優勢的排名能力。對於媒體選擇，我們提供幾項值得參考的建議：

刊登媒體類型要豐富

在美國及中國或延伸到歐洲或印度等超大型市場，企業開始新聞行銷後一定發現市場上的同業與相關產業新聞量非常驚人，且因讀者多元化、分散於全國各地，有不同民族、教育程度、經濟差距及生活習慣的隔閡，特定媒體很難覆蓋到大量讀者。在台、港、澳三地的新聞行銷只需鎖定少數媒體即可能看見明顯的推廣效果，在幾個大型市場，若刊登媒體沒有足夠變化幾乎沒有曝光機會。Merxwire 為企業公關設計數種套裝發布方案，以多元的媒體組合協助客戶作為新聞稿發佈的起始選擇，包括：

1. 入口網站新聞頻道：

各國的 Yahoo! 新聞、Google 新聞、Bing 新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網易新聞…等。這類型入口網站流量高、加上新聞聯播內容在第一時間被自家搜尋引擎收錄，對比一般的個體戶媒體，入口網站的新聞被搜尋和閱讀的機率大得多。

Yahoo新聞在搜尋結果中的曝光優勢

百度搜尋結果，主要入口網站的新聞在搜尋結果中有明顯優勢

2. 地方與區域媒體網站

全球各洲的區域性媒體，美國各州、城市媒體，或中國大陸直轄市、省或縣市媒體。

3. 電視與廣播媒體網站

美國的四大新聞網 (NBC、CBS、FOX 及 ABC)、美國各州或城市的電視與廣播媒體，或中國中央廣播電台旗下媒體。

4. 產業媒體網站

精選多種產業作為發布候選網站，透過精準地發布，將新聞稿於相關產業媒體露出。

5. 財經媒體網站

處在商業或財經領域的公司，適合挑選部分財經媒體進行發布。如果公司在新創階段，也可以試著讓財經媒體報導，吸引投資人注意。

6. 新聞通訊社

我們將收到的新聞稿發送至該國主要的新聞通訊社，新聞通訊社的新聞又可以再透過訂閱服務，被更多媒體和企業查詢閱讀，當新聞主題符合時勢內容又很具吸引力，獲得知名媒體後續報導的話，新聞議題有機會持續發酵而獲得免費的報導。

如CES這類全球矚目的重量級展覽，是媒體關注的焦點。

時常發布新聞稿對小企業而言似乎很奢侈，經過長期累積，這些新聞媒體的報導量將帶來網路口碑優勢，創造的價值將超越成本支出。如果您希望在搜索引擎中找到您的新聞稿訊息，專業的新聞稿發布公司提供了企業特別大的幫助。