優質新聞稿撰寫技巧,新聞SEO加分的9個免費訣竅

by Merxwire editor

正規媒體報導的網路新聞受到 Google 高度信任並快速收錄在搜尋引擎資料庫。您可能知道新聞報導對民眾的信心建立有正面效果。您可能不知道的是,在大多數情況下,新聞報導文章也需要 SEO,當新聞當新聞顯著提高排名,隨之而來是更高流量。新聞報導加領先排名是完美結合,不僅可以將訊息推到成千上萬的潛在受眾,還可以成為網站長期的流量來源。

以下步驟能做為您從靈感發想到發佈過程中,進行關鍵字最佳化。一旦創造了一篇搜索引擎認為值得排在搜尋首頁的新聞文章,它可以在發布後的幾個星期甚至幾個月內繼續為網站吸引訪客。

1. 確定新聞核心主題

好的內容故事是好新聞的首要條件,過於著重關鍵字和 SEO 技術,可能導致發布新聞稿的目的被忽略。您的故事必須和品牌及產品保持高度相關性、有吸引力且具新聞價值,使故事有機會成為報導。

您要的是一篇新聞故事,而不僅僅是一般性告示性新聞稿。讀者和編輯只在乎產品是否吸引他們,他們不會在乎您創造的新產品是否完美或創新 – 假設這產品沒有實用的功能。找出有關您的公司和產品對於市場的獨特之處。

2. 研究您的關鍵字

您必須找出讀者們正在搜尋哪些關鍵字,評估該把哪些字句放入新聞(稿),沒有這些關鍵字,網友們在網路上看不到您的新聞,再多的新聞都發揮不了影響力。有經驗的公關專家憑藉直覺經常能挑選出極佳的關鍵字,新手可使用關鍵字研究工具,如:Google Trends、Google Search Console、關鍵字規劃工具、Semrush…等各類型工具都能提供適用的建議。關鍵字應與產品、產業相關,並分散在新聞稿標題、摘要與內容中,選擇正確的關鍵字至關重要,通過使用者的搜尋,它們可以幫助您在大量結果中脫穎而出,提高新聞稿的曝光率。

3. 撰寫描述性的標題

總共 32 個字以內標題,這個字數不代表新聞或新聞稿標題的字數,網站標題中通常包含著網站名稱,假設網站名稱並加上間格符號共 8 個字,那麼標題應該在 24 個字以內,這樣可以確保不被搜尋引擎截斷。一般的新聞稿標題推薦使用白話、容易閱讀且包含關鍵字的標題,如果能加入與熱門議題相關的字詞更能提高讀者好奇心和增加搜尋曝光機率。

4. 有用的文案

就像標題一樣,內容也需要既吸引人,相關關鍵字也需要包含在內,內容要清楚描述人、事、時、地、物。尤其在第一個段落要提到重點,最後一段要包含「行動呼籲 (CTA)」。

5. 使用關鍵字作連結

將關鍵字和目標連結放到新聞稿上,當讀者有興趣時可以直接點擊轉換為有效流量,另外,這些連結將成為目標網站的反向連結,眾所皆知的,反向連結是重要的 SEO 關鍵,這將為官方網站帶來正面效果。

6. 包含多媒體素材

許多網路新聞平台允許嵌入照片、影片或語音檔,Google 特別喜愛這類型多媒體內容,不但對排名有利,多媒體檔案本身還有機會獲得來自YouTube、Vimeo 或 Soundcloud 等平台的搜尋流量。

Merxwire 整合網路新聞、影音新聞、語音新聞,最大程度地發揮新聞曝光及觸及綠。

  

7. 寫下您公司的簡介

別忘在新聞稿最後加上一段“關於公司”的簡單描述。這應該以第三人稱寫成,而不是用第一人稱角度撰寫,只需要幾句話,且建議把它當成一個樣板,通用於所有新聞稿。

8. 加入關鍵字標籤 (Tag)

許多新聞網站允許設定新聞關鍵字,有些媒體網站設計技術會自動將標籤 (tag) 產生一個目錄結構,這對 Google 搜尋引擎機器人是醒目的,有利於日後的搜尋。

 

範例:新聞稿設定 tag 為”外送午餐推薦”,網站可能會產生一個類似這類型格式網址 – https://xxxxx.com/外送午餐推薦/id=0123456789

搜尋引擎更容易連結這篇網路新聞和”外送午餐推薦”這個關鍵字。

 

9. 發送到特定的相關媒體

聯繫記者名單內的相關新聞線記者,提交新聞稿。建議把新聞稿投稿給知名的報紙、廣播、電視和新聞網站,大眾媒體的讀者群一定比產業媒體廣泛。大多數公關專家不建議將新聞稿發布在審查門檻很低的免費新聞稿平台,充滿低可信度新聞消息的網站除了不受讀者和記者信賴,往往在 Google、Yahoo 等搜尋引擎的認定是負面價值的垃圾連結,可能造成反效果。

10. 將新聞稿交由通訊社發布

當您的新聞稿已完美書寫完成,您可以將其交給線上商業新聞稿通訊社代發,Merxwire 等專業通訊社確保了搜索引擎將文章快速編入索引。您可以根據預算和刊登量,選擇最適發布組合。

 

內容 SEO 是最經濟實惠又有效的低成本網路行銷手段,根據統計,搜尋流量吸引了大約 65% 線上購買行為,32% 通過付費廣告產生,由搜尋引擎流量產生的線上購物行為中有 33% 是通過自然搜索產生。知名新聞媒體網站本身具備排名優勢,發布新聞稿時善用這項優勢,有助於新聞曝光。

 

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