根據統計,美國日報發行量,除《今日美國》與《華爾街日報》平均發行量還保持在 100 萬份以上,第三名起的每日發行量皆苦苦掙扎。2019 年美國報紙出版收入比 10 年前下滑超過 110 億美元,同期的網路新聞收入增加了 41 億美元,成長率高達 254%。公司中的新聞公關與品牌行銷在選擇新聞發佈平台時,應當考慮讀者閱讀習慣的改變趨勢,挑選最佳新聞發佈網站。本文中分析全美成年人對於新聞來源的信任程度與每日閱讀新聞分鐘數排名。
新聞來源信賴程度排名
根據 Edelman trust barometer 2021 的統計數據顯示,2020 年接受調查的成年人中有 56% 信任搜尋引擎,其次有 53% 表示信任傳統媒體,排名第三的自媒體獲得 41% 調查者信賴,社交媒體成為該統計中最不受信賴的消息來源。雖然這是針對美國的調查,事實上世界各國對於自媒體和社交媒體的信任程度確實普遍低於傳統媒體及搜尋引擎結果,許多新聞讀者曾受到假新聞的誤導,假新聞的衝擊是造成不信任度的一個主要因素。
排名 | 新聞來源管道 | 可信度 |
---|---|---|
1 | 搜尋引擎 | 56% |
2 | 傳統媒體 | 53% |
3 | 自媒體 | 41% |
4 | 社交網站 | 35% |
1. 搜尋引擎與入口網站新聞頻道
搜尋引擎透過大數據分析民眾的搜尋、點擊和瀏覽數據,較精準的對新聞內容進行排名,且這類型入口網站的新聞頻道可能有專業編輯或公司協助過濾,搜尋結果中顯示的新聞相對受到讀者信賴。重量級的搜尋引擎 (入口網站) 通常有自己的新聞頻道或新聞分類,例如:Yahoo! 新聞、Google 新聞、Bing 新聞、Naver 新聞、PChome 新聞、LINE Today 新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網易新聞…等。這類型入口網站的新聞還能得到流量高、自家搜尋引擎收錄快的優勢,發佈的新聞稿若能刊登在這類型媒體網站,對比一般的小型戶媒體,入口網站的新聞被搜尋和閱讀的機率大得多。
2. 傳統媒體
在美國,的四大新聞網 (NBC、CBS、FOX 及 ABC)、CNN、傳統報紙媒體、廣播公司等傳統媒體一直是北美民眾接收新聞的主要來源。這不只在美國,無論在歐洲、亞洲…等世界各國普遍如此,這類型媒體雖然在他們固有的傳統管道上逐漸喪失佔有率,但他們在網路上流量排名通常在媒體前段班。而且這類型傳統媒體品牌可信度高,比如台灣的中央社、四大報;中國的新華社、人民日報、中新社或鳳凰網;英國的泰唔士報、鏡報、BBC…等。獲得權威性媒體報導,宣傳效益特別高。
3. 自媒體與社交媒體重要嗎?
千禧年後的行銷發生了重大變化,從網站、部落格到社交媒體,持續轉變中的自媒體發揮了宣傳的重要影響力,或許自媒體與社交媒體的新聞信賴度不如前兩者,但我們仍認為這兩者值得納入媒體行銷計畫的一部分,行銷管道將更完整且做得更好。
傳統行銷就像 SOS 求救訊號一樣,將您的消息盡可能散布給更多的人,被更多人看到、聽見,亂槍打鳥的行為下獲得成功。例如:廣播和電視等幾乎覆蓋了 20 世紀所有的讀者和聽眾。這個長久以來被視為唯一的方法在近 20 年來被資訊科技給打破了,使用 Google、Facebook 等平台廣告,可以精準鎖定受眾;網路上的 KOL 能一呼百應號召粉絲;強大的文章和影音內容生產力使得他們代言的產品曝光率遠超過傳統媒體。
雖然自媒體或社交網站內容可信度普遍不如入口網站新聞或傳統媒體報導,但這些管道讓行銷變得更具主動性和侵略性,而且更便宜了。比方您可以將媒體報導過的新聞透過 Facebook 與 Instagram 廣告觸及目標族群、您可以購買關鍵字廣告使得有興趣的網友們搜尋和點擊到新聞並導流至您的官網或購物頁面。您甚至可以掌控轉換率,從而使對新聞公關活動更有價值。
時常發布新聞稿對小企業而言似乎很奢侈,經過長期累積,這些新聞媒體的報導量將帶來網路口碑優勢,創造的價值將超越成本支出。如果您希望在搜索引擎中找到您的新聞稿訊息,專業的新聞稿發布公司提供了企業特別大的幫助。Merxwire 為全球性的新聞稿發布平台,將新聞發佈至領先且快速收錄的新聞網站,歡迎聯繫我們。
E-mail:help@merxwire.com / LINE ID: merxwire