自網路媒體成為新聞報導主流模式，線上評估數據的方法在變化中不斷摸索。最初，以網頁點擊次數為標準，逐漸媒體提供網域總訪客數或新聞刊登網站數量為績效參考，近年社交媒體崛起，越來越多新聞在Facebook、Twitter被轉貼閱讀，社交上的曝光、觸擊次數與互動狀況反而比網路上的訪問量更有代表性，這數據比單純看點擊次數更有價值，因為在社交網站上的曝光是由該平台產生的統計數據，可免除少數公關代理人浮報數據且也能確認內容是真正曝光於註冊用戶的顯示器上。
2019年以前的報導露出指標
在2019年以前，Merxwire與市場上公關或發稿公司採用的指標相似，項目如下：
- 新聞稿於網站刊登數量：透過我們發布的新聞稿刊登的媒體網站數量。
- 新聞稿被點擊次數：刊登出的新聞稿被點擊總次數
- 媒體網站的每月總讀者數：使用Alexa或Similarweb提供的網站上月總瀏覽此數，作為覆蓋面參考。
但是，傳統平面媒體發行量與電視及網路媒體的收視率有著極端差異，報紙或雜誌有「傳遞讀者」長尾效應，某一個人購買一份報紙，但通常都會被購買者及其他人閱讀，早餐店的一份日報可能觸及50名讀者，一份發行量30萬的報紙，其觸及的民眾可能高達150萬人。某個電視節目雖然被觀眾打開，但人不一定在電視前；網頁被打開，讀者可能發現點錯了而馬上跳出，故電視收視觀眾可能比預估收視率低、網路新聞的有效閱讀量通常低於網頁點擊次數。
Yahoo.com網域單月總流量預估達31億次
Bloomberg.com網域單月總流量預估達6390萬次
上兩張圖分別為Yahoo和Bloomberg單月流量，在英語世界的這些媒體擁有非常驚人的閱讀量，但這代表了您的新聞稿刊登在這些網站上即可獲得前所未有的點閱次數嗎？大部分內容重要不高，新聞也面位在內頁的主選單的子選單中，且已經被點閱率高的文章覆蓋，成為幾乎沒有主動曝光機會的報導。
2020年起，調整為三項指標評估
刊登網址數、社交網站觸及人數、刊登網域的DA和網頁PA值
社交媒體網站已經超過印刷報紙成為美國人的新聞來源：大多數50歲以下美國人經常透過社交媒體閱讀新聞，2019年的社交媒體統計數據顯示，全球有35億社交媒體用戶，並且這個數字還在不斷增長。這相當於當前人口的45％(已開發或開發中國家的手機普及率高，比例遠高於此數字)。Facebook每月活躍用戶超過23.2億，有40%人使用Twitter發布轉貼新聞，Globalwebindex 2019年統計數據顯示，每人每天平均在社交網路和消息傳遞上花費3個小時。
Merxwire今年開始以下列三項指標估算新聞發布效果：
- 新聞稿於網站刊登數量：透過我們發布的新聞稿刊登的媒體網站數量。
- 新聞稿貼文的社交網站曝光和觸及次數：提供自Facebook或Instagram的精準洞察數據。
- 主要的目標刊登網站MOZ DA數值：網域DA值為曝光網站知名度參考。
網站刊登數量直接性的代表您的內容實際刊登數，社交網站曝光與觸及次數表示該篇新聞稿轉貼於社交網站後實際曝光於社交活躍用戶螢幕上的次數，MOZ DA指出新聞稿刊登網站的網域搜索引擎排名得分，用於預測網站在搜索引擎結果頁面(SERP)上排名，分數越高，排名能力越強。這三項數值雖不像最直接的網頁點閱次數，但它更明白地顯現該篇新聞真正的觸及涵蓋量與搜尋排名影響力。
